让海外观众为中国故事鼓掌 国产剧出海“都挺好”

时间:2020-09-25 13:46:56来源:梦熊之喜网 作者:安迪威廉姆斯
《都挺好》海报《都挺好》海报

  今年,《都挺好》走进了哈萨克斯坦的电视荧幕,哈萨克斯坦译制人员叶尔泰·努西普扎诺夫表示:“《都挺好》向哈萨克斯坦观众展现了当下中国都市家庭的日常生活,引起广泛共鸣。这部电视剧为哈萨克斯坦人民战胜疫情带来希望,要积极乐观地面对生活,一切不好的事情都会过去。”

  本届上海电视节首次调整举办形式,和第23届上海国际电影节的电影市场联动推出全线上举办的国际影视云市场,引起热烈反响,展商总数超过往年。市场的火爆,源于内容的扎实,近年来,《都挺好》《在远方》《安家》《小欢喜》《幸福一家人》等一批优秀现实题材电视剧不仅受到国内观众的青睐和热议,还被译制成多种语言在海外播出。如今,从制作、播出、交易各个端口,中国电视剧产业都在全力扬帆出海,让海外观众为中国故事而鼓掌。

  内容制作 国际化

  从内容上看,在海外热播的现实题材电视剧中,创业题材电视剧非常受欢迎。

  《都挺好》《幸福一家人》等电视剧讲述了中国老百姓的家庭关系和生活境况,探讨了孝道、敬老等社会议题,展示了中国人在面对这些家庭伦理问题时的取舍。《鸡毛飞上天》《在远方》等讲述了中国人在特定时期艰难坎坷波折的创业故事,为人们解读中国社会进步发展提供了新的视角……

  目前,很多影视制作机构在电视剧创作阶段便充分考虑海外观众审美偏好,最大程度适配不同文化族群的习惯和特点。譬如上海出品的高考题材电视剧《小欢喜》,聚焦特殊时段里的家庭亲子关系与教育问题,剧组在创作阶段加强了对海外留学生的调研,从现实生活中汲取了大量鲜活案例和真实细节,让海外观众尤其是留学生表现出强烈的认同感,“编剧很懂生活”。

  联动传播 效果棒

  今年,陈建斌[微博]主演的《三叉戟》再现了刑警们的老当益壮,在国内热播后不久,就登陆马来西亚全佳高清频道及Astro GO频道,并在北美ODC、北美Italk BB等海外平台播出,全球其他地区观众可以在YouTube江苏卫视官方频道进行同步追剧。《三叉戟》3名男主演所塑造的机智勇敢幽默的全新中国警察形象和硬汉气质,受到海外观众的欢迎和肯定,也刷新了他们对中国男演员的认知。

  还有像电视剧《幸福,触手可及!》在海外传播即采取“新媒体多维度联动”方式,以影响力大、宣传范围广的YouTube作为主发阵地,打响节目初始知名度;依靠聚合电视剧内容的垂直类平台VIKI和美国视频网站ODC,精准获得目标观众群体的关注;通过社交平台Facebook提高媒体热度和关注度,保持观看热度。

  如今,中国的现实题材电视剧有针对性地适配海外不同细分市场,对内容重新编排放送,并通过上线当地电视台、在YouTube、VIKI等国际主流互联网平台开设频道、推出视频APP海外站等方式,实现海外台网融合联动传播,扩大了传播效果。

  云端交易 更便捷

  今年电视节,首次推出国际影视云市场,通过在线方式,为参展公司及作品提供全新的数字化展示与交流、洽谈平台,为国内外影视产业机构提供更加高效、便捷的参会方式。

  在这个平台上,汇集了来自海内外超过700家影视参展商,除了国内知名影视企业包括上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司、上海电影集团有限公司、新文化传媒、华策集团等,还有来自海外的华纳兄弟、索尼、派拉蒙、环球影业、BBC、松竹映画、狮门影业等知名影视机构,其中海外展商的占比首度突破50%。

  通过这个平台,全世界的影视机构可以看到“‘脱贫攻坚奔小康’重点剧目展”“中国剧场主题展”“长三角影视拍摄基地合作联盟展”等中国影视创作的进展和成果。通过这个云上平台,中外展商和机构人士无论身在何处,只需完成简单的注册流程,就可以自由自在地和其他展商交流洽谈,实现线上零距离沟通。(新民晚报记者 吴翔)

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